摘取　要：广州萝岗区作为全国开发区领头羊，工业发展很快。本文在参照了国内外工业旅游研究成果的基础上，结合实际，通过对广州萝岗区工业旅游的SWOT分析，明确提出了增大营销宣传的力度，提升旅游产品参与性以及拓展客源市场等发展对策。

关键词：广州萝岗区； SWOT分析； 发展策略 　　工业旅游是指以工业企业规模宏大的生产场所、先进设备的技术装备和生产设施、 生产流程、 生产成果及科学的管理体系为更有物的旅游形式。工业旅游作为旅游产业的一个分支在我国发展很快。广州市萝岗区工业旅游发展虽刚刚跟上但却极具潜力。

本文利用 SWOT 分析方法对广州萝岗区工业旅游未来发展面对的问题展开了探究 ，并明确提出了一些发展策略。　　广州萝岗区工业旅游的SWOT分析 　　1. 广州发展萝岗区工业旅游的优势 ( S， Strengths) 　　1.1 著名工业企业较多 　　广州萝岗区享有中国对外开放最原始、最系统、最非常丰富的优惠政策体系，充份符合和适应环境各类投资者的个性化、多元化市场需求，同时不具备一流的硬环境，以及与国际惯例互通的专业化优质服务体系。

现更有了全球100多家世界500强劲企业前来投资设厂、商务办公，还包括：索尼、意法微电子、汤姆逊、三星和摩托罗拉公司、宝洁集团等知名跨国企业以及哇哈哈、香雪制药、环亚化妆品科技有限公司能知名国有企业。　　1.2 工业旅游资源优势明显 　　萝岗区区内的各类研发机构、工程中心和研发团队约上千个，其中经确认的国家、省级工程研究中心26个，省级企业技术中心8家，博士后工作站10家；全区总计实行国家级“火炬项目”183项，“863项目”23项。

　　1.3 充裕的潜在旅游客源市场 　　首先，广州萝岗区所在的珠江三角区域是我国经济繁盛的地区，区域内部人流、 物流、 资金流流动活跃，而且区域与国内外社会经济联系紧密，为罗岗区发展工业旅游带给了非常不利的条件。　　2. 广州萝岗区工业旅游的劣势 (W， Weaknesses) 　　2.1 工业企业参予旅游积极性不低，了解严重不足 　　一是企业缺少寻找将产品与工业旅游项目融合切入点的积极性，只专心于传统的生产。二是出于投放与效能的考虑到，一般对修建旅游设施设施存在较小疑虑，担忧工业旅游无法转化成为企业产品的销售平台。三是电子和机械等企业的操作者工艺可能会牵涉到产品机密，无法几乎对外开放。

这些都减少了研发工业旅游的可玩性。而少数无意参予工业旅游研发的企业，却缺少发展思路，对如何挖出现有资源潜力，找寻自身优势的了解过于，对把工业旅游办报什么样，构成多大规模，带给什么影响也缺乏研究，对通过发展旅游构建产业结构调整和优化的研究也过于明了。　　2.2 旅游产品缺少参与性 　　目前广州罗岗区工业旅游产品的研发内容较为单一，把旅游活动仅有限定版在旅游地下通道内非常简单地参观工厂，游客参予的拒绝没获得符合。

　　2.3 客源市场单一 　　现有游客以政务商务考察和学生参观居多，针对大众旅游市场的工业旅游研发严重不足。　　3. 广州萝岗区发展工业旅游的机会 (O， Opportunities) 　　3.1 政策机遇 　　随着广州城市发展“东进”战略的实行以及中新的科学知识城的建设，工业设计谷、新加坡南洋理工大学创意基地、北航先进设备工业技术研究所、研发科技园、6个生活居住于片区、3个科学家园、会展中心、腾飞科技、奥飞3D技术、科普、体育体验公园以及绿廊绿道等33个项目的积极开展，必定会给萝岗区带给更加非常丰富的旅游资源以及更有世人更好的眼光。　　3.2市场机遇 　　旅游业的发展和旅游项目的研发不应紧紧围绕旅游者的市场需求而进行。目前旅游者市场需求主要反映在:参与性减少、 求知欲急迫、 推崇切身利益等方面。

而工业旅游需要很大的符合旅游者的这些市场需求。　　4. 广州萝岗区发展工业旅游的威胁 ( T， Threats) 　　4.1 同类产品的竞争压力 　　目前 ，广州其他区域的工业旅游早已跟上，比如说广州市新港东路珠江啤酒博物馆，早已首度沦为广州市工业泛舟的一张名片。而在广州周边的东莞，具有“制造业名城”的美誉，更有着大批工业旅游的游客前往参观。　　4.2 不同类产品的竞争 　　由于工业旅游在我市跟上较早 ，工业旅游产品的吸引力还较为劣 ，产品结构单一 ，而其他类型的旅游产品开发基本完备 ，产品内涵也比较丰富 ，这些旅游产品必定是工业旅游积极开展过程中的主要竞争者。

特别是在是目前人们以观光旅游为主要自由选择而工业旅游还没受到大众广泛注目的前提下 ，工业旅游将面对着和其他类型产品的白热化的竞争。　　5. 广州萝岗区发展工业旅游的对策 　　5.1 增大营销宣传的力度 　　在发展工业旅游的过程中，媒体要积极开展宣传广告宣传活动， 利用多种宣传媒介， 如广播、 电视、 报纸、 杂志、网络及最重要的节事活动等，从有所不同角度对工业旅游展开普遍的宣传广告宣传，不断扩大工业旅游产品的知名度和影响力，拓宽市场。

　　5.2 提升旅游产品参与性 　　根据有所不同的工业企业特点采取措施，增大游客的参予程度，是研发工业旅游的关键。为了不影响生产，企业可以专门修筑一个特定的生产场所来供工业旅游者有偿用于，使游人在亲身体验中取得体验。然后将其劳动成果当作旅游纪念品赎回游客。

这样既可以不额外减少企业的成本，也可以使游客参予产品生产的希望取得符合。　　5.3 拓展客源市场 　　除政务商务考察和学生参观者外，要大力研发针对普通大众的工业观光泛舟市场。老年人闲暇时间多，旅游心愿反感，讨厌新旧工业对比，对现代工业有浓厚兴趣。

富足一起的农民参予现代化城市旅游的积极性更高，是潜在的客源人群。

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